Le Facebook Pages - che aggregano gli utenti facendoli divenire “fans” dei brand, dei personaggi e dei luoghi - sono per molte aziende un utile strumento di marketing nelle strategie attraverso i social media.

Come si può misurare il loro livello di effecacia?

Si può farlo contando il numero dei fans associati, ma è sicuramente più importante riuscire a calcolare il tasso di crescita che mostra una pagina di facebook.

AllFacebook ( è il blog che si occupa di Facebook ) ha lanciato un strumento accurato per fare questo, permettendo la ricerca e la visualizzazione delle pagine Facebook a partire da categorie (prodotti di consumo, politci, atleti, etc.) , e  con filtri per numero totale di fans, tassi di crescita giornaliero e settimanale.

Il risultato è notevole, tenendo conto che non è uno strumento disponibile su facebook.

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Uno studio molto ottimista realizzato da emarketer.com mostra come la piccola impresa americana stia pianificando di investire sul social networking per il marketing del 2009.

Circa il 25% delle piccole imprese infatti indicano che quest’anno vorrebbero incrementare la spesa su questo medium pubblicitario, una percentuale più alta rispetto a qualsiasi altro format di marketing.

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Con estrema curiosità mi sono recato all’ evento dedicato ad editoria di moda ed arte : Fashion On Paper. Evento inserito all’interno della settimana di Alta Roma e curato da Maria Luisa Frisa.

Per l’occasione sono stati invitati a presentarsi alcuni tra i bloggers più influenti del momento insieme a riviste cartacee di moda ed arte.

Mi è piaciuta la scenografia e la scelta dei materiali usati per la costruzione degli stand : cassette di plastica nere utilizzabili come sgabelli o tavolini, o come contenitori per le riviste ed i gadgets. Scatoloni bianchi per realizzare un muro sul quale proiettare immagini e filmati, tante sedie ed oggetti diversi fra loro per comporre un “salotto” posto al di sopra di un palchetto quadrato nel centro del Tempio di Adriano .

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Il “marketing convenzionale” forse neanche esiste.

E’ esistito un marketing che ha fatto uso centrale e spietato dei mass media, ma si è esaurito in idee e tattiche cristallizzate.

Con la crisi dei mass media sono ritornate in voga tecniche di marketing che fanno largo uso di medium del tutto naturali ed ancestrali, legati alla socialità umana.

Le nuove tecnologie sono “umane” e tendono sempre di più a ricalcare “l’individualità” delle persone, dunque sono antitetiche al “mainstream”.

Il word of mouth, il buzz o il proximity sono sempre esistiti,  già prima dei mass media erano utilizzati e forse solo durante l’epoca dei mass media sono stati poco efficaci.

Nessuno si è inventato nulla.

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